.png)
Když se na dresy čeká dny, ne týdny: Viagem Ústí nad Labem a jedna z nejodvážnějších kampaní sezóny
Marketingové kampaně mají svá pravidla. A pak je tu Ústí. Klub, který v létě 2025 rozjel jednu z nejodvážnějších kampaní posledních let. Nové logo, nová identita, napjaté termíny, velká očekávání fanoušků a k tomu požadavek, aby nové dresy dorazily v rekordním čase. Přesně v tomhle prostředí se ukazuje, jestli dodavatel dokáže opravdu držet krok. A právě proto si Viagem Ústí nad Labem vybralo yoursport.
„Na spolupráci s firmou yoursport oceňujeme především rychlost a flexibilitu. Velmi nám pomohla při realizaci marketingové kampaně na nové dresy, která probíhala hekticky a spoustu věcí jsme měnili na poslední chvíli. Ze strany yoursportu jsme ale ani jednou neslyšeli, že něco nejde, naopak se vždy snažili najít řešení a rychle ho realizovat.“
— Matěj Svojše, marketingový ředitel Viagem Ústí nad Labem
Když rebranding znamená celou sezónu příběhů
Viagem Ústí nad Labem je klub, který se nebojí vystoupit z řady. Místo klasické prezentace nových dresů se rozhodl pro dlouhodobý „seriál“, který měl fanouškům krok za krokem představit novou identitu klubu.
Plán zněl jasně:
- několik týdnů hrát v provizorních dresech s výraznými motivy a nápisy
- do toho zapojit město i fanoušky
- a na závěr vše uzavřít velkolepým odhalením originálních custom dresů od Macronu přímo na stadionu, s kompletní show
 (1) (1).png)
V pozadí toho všeho bylo potřeba jediné: aby každý dres, každá sada a každá změna byla fyzicky připravená včas. Jinak by celá kampaň zůstala jen na papíře.
Start na plný plyn: 403 kusů za tři týdny
První velká objednávka byla jasný test, jestli dokážeme s tempem Ústí držet krok. Klub si objednal 403 kusů oblečení, které bylo potřeba:
- vyskladnit
- dopravit
- potisknout
- a předat týmu
Od objednání po dodání hotové, personalizované výbavy uplynuly tři týdny. Tím jsme si nastavili laťku, pod kterou jsme během celé kampaně nešli.
Dresy jako obsahová strategie: jeden týden, jedna pointa
Provizorní dresy nebyly jen náhradou za opožděné originály. Staly se z nich nosné stavební kameny celé kampaně. Malé marketingové experimenty, které udržovaly fanoušky ve střehu a každý týden psaly nový díl ústecké fotbalové „série“.
Teaser: „Nejkrásnější dresy na světě již brzy v Ústí“
Celá kampaň začala zlehka. Hráči nastoupili v dresech s nápisem oznamujícím, že ty skutečné „nejkrásnější dresy na světě“ teprve přijdou. Už tady bylo jasné, že klasická sada v klubových barvách tentokrát stačit nebude.
Virální hlášky a internetové memy
Další zápasy už patřily virálním dresům s populárními hláškami, které zná většina fotbalových fanoušků z internetu. Na sociálních sítích se staly okamžitým hitem a klub tím úspěšně držel napětí kolem „tajemných“ finálních dresů.
 (1).png)
Pro yoursport to znamenalo jediné: na každý zápas připravit novou grafiku, novou sadu a pokaždé vše stihnout do týdne. Stejné tempo, jaké běžně používáme u expresních zakázek, jsme tady drželi prakticky nepřetržitě.
„Ústí čisté jako Los Santos“: když dresy pomáhají městu
Jedna z nejsilnějších epizod kampaně začala ve chvíli, kdy se do hry zapojilo město. Ústí chtělo upozornit na problém nepořádku a odpadků, a tak vznikla společná akce: speciální dresy ve stylu herní série GTA s nápisem „Ústí čisté jako Los Santos“.
Hráči v nich odehráli ligový zápas, ale tím to neskončilo. Stejnou výbavu oblékli i při dobrovolnických úklidech města, a navíc tentokrát přizvali fanoušky, aby se zapojili. Tyto dresy totiž nebylo možné běžně koupit, fanoušci si je museli „odpracovat“ při úklidu města. Z fotbalového merchu se tak stal doslova sběratelský kousek.
Pro nás to znamenalo:
- rychle připravit výrazný design ve specifickém „GTA stylu“
- zajistit potisk na kvalitní trika Macron
- dodat nadstandardní počet kusů, aby část byla vyhrazena jako limitované odměny pro dobrovolníky
.png)
Velké finále: potetované dresy od Macronu a vrtulník ve středovém kruhu
Vyvrcholení kampaně proběhlo před domácím utkáním s Prostějovem. Na stadion dorazili parašutisté, kteří „zajistili“ hřiště, a pak nad ním zakroužil vrtulník, aby do středového kruhu dopravil kovovou bednu s finálními dresy.
Uvnitř byly nové custom sady Macron, které na první pohled vypadaly jako potetované:
- motiv šikmého kostela a dalších dominant Ústí
- vlk na rameni jako symbol klubové identity
- motto „Zrozeni z kamene a kouře, klidní jako Labe, tvrdí jako Krušné hory“
- brankářská sada v bílo-zlatém provedení
Design vznikal ve spolupráci klubového grafika s tatérem a stal se tak výrazným, že si gólman David Němec nechal klubový citát vytetovat i ve skutečnosti. Dresy se okamžitě staly poznávacím znamením Viagemu a klub je bez váhání označují za „nejkrásnější dresy na světě“. A fanoušci jim dávají za pravdu.
Naší úlohou bylo:
- sladit finální podobu dresů s výrobou Macronu
- zajistit kompletní výrobu custom sad
- postarat se o potisk a finální distribuci tak, aby bylo vše připraveno na „hollywoodské“ odhalení na minutu přesně
Bez spolehlivé logistiky a rychlé komunikace by se z náročné show stalo jen riskantní divadlo. Takhle mohl klub divákům nabídnout zážitek, který obletěl celou republiku, a zároveň mít jistotu, že hráči mají kompletní výbavu připravenou pro zbytek sezóny.
1800+ kusů výbavy a klubový e-shop k tomu
Kampaň kolem dresů byla jen začátek. Do dnešního dne jsme pro Viagem Ústí nad Labem dodali:
- přes 1 800 kusů vybavení
- z toho více než 470 ks custom dresů, trenýrek a stulpen
- dalších 330 custom kusů je ve výrobě
Klub navíc už funguje na platformě yourclub, kde:
- hráči řeší výstroj pohodlně online
- fanoušci mají přístup k merchi
- vedení klubu má přehled o objednávkách bez zbytečné administrativy
Pro klub, který žije marketingem a komunitou, je to logický základ. Místo papírování může tým věnovat energii kampaním, které posouvají značku Viagemu dál.
Co tato spolupráce ukázala
Příběh Ústí potvrzuje, že úspěšné kampaně nevznikají náhodou. Potřebují partnera, který zvládne rychlé termíny, flexibilní výrobu a spolehlivou logistiku, a to i ve chvíli, kdy se plán mění ze dne na den. Přesně to bylo jádro celé spolupráce s Viagemem.
Důležitá čísla
- 403 ks v první objednávce (dodáno včetně potisku za 3 týdny)
- 1 týden na každou sadu provizorních dresů (objednávka → dodání → potisk → předání)
- 1 „GTA“ sada pro kampaň „Ústí čisté jako Los Santos“ a dobrovolnický úklid
- 1800+ kusů dodaného vybavení
- 800+ custom kusů (dresy, trenýrky, stulpny)
- 350 členů profesionálního klubu ve Fortuna národní lize
yourclub spuštěný jako klubový e-shop pro hráče i fanoušky
Kde se o nás psalo?
ÚSTECKÝ deník 19. 9. 2025
Viagem zase šokoval! Tetované dresy přistály s vrtulníkem. Vypráví příběh města
iDnes 12. 9. 2025
Dresy Ústí podle diskotékového pravidla: před krásnými si obleče ošklivé
Médium 4. 8. 2025
Ústí úřaduje ve druhé lize: Vtipné dresy a skvělá forma 
CNN Prima NEWS 29. 7. 2025
Ústí nad Labem září ve vtipných dresech: Fotbalisté hráli s hláškou z Ano, šéfe! na prsou
iDnes 26. 7. 2025
Dresy jsou v jiném hrníčku. Ústí hrálo s legendární hláškou z Ano, šéfe!
Potřebujete novou výbavu? I když hraje čas proti vám, zvládneme to.
Ozvěte se nám ještě dnes a připravíme pro vás řešení na míru – rychle, spolehlivě a bez kompromisů.